Książka przedstawia podstawy marketingu szkoły wyższej. Tworzą go trzy bardzo obszerne i ważne bloki tematyczne: badanie i analiza marketingowego otoczenia uczelni, wybór edukacyjnych rynków docelowych oraz marketing mix. Przeznaczona jest dla osób zarządzających szkołami wyższymi, wydziałami, instytutami i katedrami oraz służb zaangażowanych w ich działalność marketingową. Może być również pomocna w fazie tworzenia uczelni oraz ich wchodzenia na rynek edukacyjny.